Advertenties blokkeren

Misschien heb je het in het nieuws opgevangen maar sinds iOS 9 (het nieuwste mobiele besturingssysteem van Apple wat draait op de iPhones en iPads) is het mogelijk om een zogenaamde ad-blocker te gebruiker. Een Ad-Blocker is een stukje software waarmee je die vervelende banners en advertenties op internet kunt blokkeren. Mensen die de website van de Telegraaf bezoeken weet wat ik bedoel…

Eerst voor nerds, nu mainstream

Lange tijd had ad-blocking iets schimmigs over zich. Het waren de 'nerds' die zoiets gebruikten maar mainstream was het niet. Iedereen begreep ook wel dat veel website-eigenaren de inkomsten van die advertenties ook echt nodig hebben. Maar zo langzamerhand is er een verschuiving in denken zichtbaar. De populariteit van met name mobiele adblockers (voor Apple en Android) neemt enorm toe.

Voordelen van blokkeren

De voordelen voor de gebruiker zijn dan ook groot.

Natuurlijk zijn veel van die advertenties ook gewoon irritant. Een banner aan de zijkant is nog tot daar aan toe, dat je dezelfde schoenen van Zalando ook 3 websites verder op magische wijze nog ziet verschijnen in een banner (dit fenomeen heet retargeting) is nog tot daar aan toe maar sommige bannermakers zijn echt doorgeslagen, vooral als ze over je scherm schuiven of ook nog geluid afspelen. Maar er zijn meer voordelen om advertenties te blokkeren. Je loopt veel minder risico's. Helaas zijn er veel gevallen bekend van besmette banners, die jouw computer infecteren met malware. Onder andere de Telegraaf en Nu.nl hebben hier in het verleden last van gehad.

Nog een groot voordeel is dat de laadtijden van een website zonder banners in veel gevallen enorm veel sneller zijn dan dezelfde pagina met de advertenties. In Amerika zijn onlangs enkele tests uitgevoerd waarin de websites van de Los Angeles Times en de New York Times werden geladen met en zonder een adblocker. Waar de LA Times website met advertenties 5,7 megabyte groot was, was deze zonder advertenties slechts 1,6 MB groot. Bij de NY Times was het met advertenties 3,7 megabyte en zonder advertenties 2,1 megabyte. Dat is echt een groot verschil en dat merk je in veel kortere laadtijden. Dat kan secondes schelen.

Het is ook beter voor de accuduur van je smartphone. Al die banners moeten geladen worden en dit kost gewoon processorkracht en dus accucapaciteit. Bij dezelfde Amerikaanse test was het verschil 21% in accuduur. Dat is aanzienlijk.

En vergeet ook niet die 3G of 4G databundel die je bij je provider hebt. Hoe minder je binnenhaalt, hoe minder data je gebruikt en dus een kleinere kans op een dikke naheffing van je telecomprovider.

Andere vorm van adverteren

Voor de gebruiker natuurlijk bijna alleen maar voordelen. Maar voor de website-eigenaar die afhankelijk is van banners is dit natuurlijk geen rooskleurige ontwikkeling. Online adverteerders zijn dus bezorgd over deze ontwikkelingen.

Ik ben van mening dat advertentie-aanbieders zichzelf opnieuw moeten uitvinden. De cowboy-tijd waarin je websites vol kon stoppen met de meest irritante schreeuwerige banners is binnenkort echt voorbij. De internetbezoeker van nu stelt daar geen prijs meer op en heeft nu de mogelijkheid om daar op een simpele manier wat tegen te doen. Adverteerders zullen dus op een andere manier moeten adverteren. Met minder irritante en vooral met meer relevante advertenties. Advertenties die meer als waardevolle content naar voren komt, content waar de bezoeker iets aan heeft of interessant vind. Met het toenemende mobiele internetgebruik zullen advertenties daar ook beter op moeten worden aangepast zodat ze niet irritatie-opwekkend zijn. We zullen meer advertenties gaan zien in de vorm van mooie video's, die de bezoeker wellicht wel interessant vind en leuk om af te spelen.

Tegenoffensief

Sommige websites zijn als tegenoffensief gestart met het blokkeren van bezoekers die hun advertenties blokkeren. Ik denk niet dat dat de juiste weg is, adblocking is een ontwikkeling die je niet stopt. In dat opzicht vond ik het initiatief wat ik laatst op een site zag inventiever: daar werd de site in zwart/wit weergegeven als je hun ads blokkeerde. Of dat de manier is weet ik niet maar dat was tenminste nog enigszins ludiek.

Het zijn in ieder geval interessante tijden en het is mijns inziens een goede zaak dat je als internetgebruiker nu op een simpele manier je internetervaring kunt verbeteren. In de Appstore of Google Play store kun je in ieder geval tientallen adblockers vinden voor je smartphone of tablet. Je Google Chrome browser kun je ook prima uitbreiden met de Adblock extensie en wil je thuis je hele netwerk blokkeren van ads, dan zijn daar mooie en inventieve intiatieven voor als Zenrouter.

Heb je hulp nodig hiermee, neem even contact met ons op. Block ze! :)

Door Wouter op dinsdag 24 november 2015